03/08/2019 Una mirada a las mujeres en los seguros para honrar el Mes de la historia de la mujer

Alli Walsh, experta en redes sociales

Una mirada a las mujeres en los seguros para honrar el Mes de la historia de la mujer

El Mes de la historia de la mujer celebra los logros de las mujeres a lo largo de la historia de los Estados Unidos, y presenta una gran oportunidad para nosotros de celebrar las contribuciones de las mujeres en Combined Insurance y mirar más de cerca a las mujeres en la industria en general. Las mujeres toman decisiones de atención médica para la familia, compran coberturas de seguro, trabajan en las oficinas corporativas y venden pólizas a los clientes de la comunidad.

Mujeres como consumidora de seguros

En el 2017, las mujeres conformaban el 50% de la población de los Estados Unidos.1 ¡Eso no es un mercado “nicho”!

Mientras que cada persona tiene hábitos y necesidades diferentes, puede ser útil analizar las estadísticas que desafían las suposiciones y ayudan a contextualizar las diferencias de género:

  • Las mujeres conducen entre el 70% y el 80% de todas las compras de los consumidores.2
  • Las mujeres utilizan más la atención médica que los hombres y toman aproximadamente el 80% de las decisiones de atención médica de sus familias.3
  • El 80% de las mujeres entiende algo o bastante de los seguros de salud, sin embargo, tienen menos confianza hoy que hace 10 años (27% contra 19%) de que podrán obtener atención médica a largo plazo o recibir atención en un hogar de convalecencia cuando se jubilen.4

Un estudio de Ameriprise Financial encontró que, en lo que respecta a resolver desafíos financieros, el 64% de las mujeres de la generación de “baby boomers”, el 51% de las mujeres de la generación X y el 60% de las mujeres de la generación del milenio buscan asesoramiento financiero.5 Esto sugiere que la etapa de la vida y la edad hacen una diferencia en la probabilidad de que una mujer consulte activamente a un asesor de seguros para tomar decisiones de cobertura que pueden afectar a su bienestar financiero. También podría indicar una excelente oportunidad para que un agente de ventas le pregunte a sus clientas si se beneficiarían de sus servicios; estadísticamente hablando, alrededor de la mitad de ellas con mucho gusto recibirán la asistencia.

En términos generales, las mujeres, al igual que los hombres, tienen diversos grados de “espacio” en sus presupuestos para pagar una cobertura, y tienen puntos de vista únicos sobre sus perspectivas financieras. La cantidad de información que necesiten las mujeres sobre los tipos de planes disponibles puede variar e igualmente puede variar el apoyo que necesiten para tomar las decisiones de cobertura para sí mismas y sus familias.

Nuevamente, considere la individualidad de cada consumidor pero para tener una idea de sus prioridades, tenga en cuenta la etapa de su vida: está enfocada o no en desarrollar una carrera, está apoyando a una familia (niños en crecimiento y / o padres de edad avanzada), está planeando para la jubilación, o simplemente está empezando en la fuerza laboral. Todo hace una diferencia en cómo y por qué compra un seguro.

Mujeres como profesionales de los seguros

Las mujeres representan el 61% de la fuerza laboral de seguros como agentes de ventas, profesionales de reclamos, suscriptores y en actuario, pero solo ocupan el 14% de los roles de liderazgo en la industria.6 Según un estudio de la Academia de gestión de riesgos y seguros en St. Joseph University, la razón puede estar en el hecho de que en la industria de los seguros, hay más mujeres que desempeñan roles funcionales en comparación con las funciones comerciales, y el liderazgo principal suele elegirse de las funciones comerciales y no de los roles funcionales. 7

La buena noticia es que en el 2016, el 86% de las mujeres profesionales de seguros afirmó que creía que la industria estaba avanzando en la diversidad de género (en comparación con el 72% en 2015).8 

A través de casi todas las industrias en los Estados Unidos, hay un creciente interés en la cantidad de mujeres que ocupan puestos ejecutivos o son propietarias de empresas. Según la investigación de Ameriprise, el número de empresas cuyas propietarias son mujeres aumentó un 44% entre 1997 y el 2007. En el 2015, más de 9.4 millones de compañías eran propiedad de mujeres.9 Las agentes de ventas de seguro independientes y las propietarias de agencias de seguros o corredoras de seguros seguramente se encuentran dentro de esta categoría.

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Las mujeres a nivel ejecutivo que asistieron a la conferencia de mujeres en la industria de seguros de la Fundación caritativa de la industria de los seguros 2018, debatieron las maneras en que la industria de los seguros está promoviendo la igualdad de género. El 58% de los asistentes encuestados indicó que su lugar de trabajo tenía planes formales para promover la inclusión y la diversidad.

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Referencias
1 Population, female (Población, sexo femenino) (% del total). (sin fecha). Recuperado el 26 de febrero de 2018 de data.worldbank.org
2 Brennan, B. (21 de enero de 2015). Top 10 Things Everyone Should Know About Women Consumers (Las 10 cosas principales que todos deben saber acerca de las mujeres consumidoras). Recuperado el 26 de febrero de 2018 de forbes.com/sites/bridgetbrennan/2015/01/21/top-10-things-everyone-should-know-about-women-consumers/#565f85776a8b
3 dol.gov/ebsa/newsroom/fshlth5.html
4 Prudential Financial. (sin fecha). Recuperado el 26 de febrero de 2018 de prudential.com/media/managed/wm/media/Pru_Women_Study_2014.pdf
5 Ameriprise Financial. Women and Financial Power study (Estudio de mujeres y el poder financiero) (junio de 2014) newsroom.ameriprise.com/images/20018/WomenandFinancialPower.pdf
6 Jacob, D. (16 de agosto del 2018). Women dominate insurance, but inequality is rampant at leadership levels (Las mujeres dominan los seguros, pero la desigualdad es rampante en los niveles de liderazgo). Recuperado de propertycasualty360.com/2018/08/16/women-dominate-insurance-but-inequality-is-rampant/
7 Saint Joseph University. Study on Insurance Industry Demographics (Estudio sobre las demográficas de la industria de los seguros) sites.sju.edu/armi/thought-leadership/
8 Facts Statistics: Careers and employment (Hechos estadísticos: Carreras y empleo). (sin fecha). Recuperado de iii.org/fact-statistic/facts-statistics-careers-and-employment
9 National Association of Women Business owners (NAWBO) Resources (Recursos). (sin fecha). Recuperado el 26 de febrero del 2018, de nawbo.org/resources/women-business-owner-statistics
10 Insurance Industry Charitable Foundation (Fundación caritativa de la industria de los seguros). (9 de julio del 2018). Women’s Leadership Forums across the Country Showcase Growing Movement toward Diversity, Inclusion and Innovation in the Workplace (Los foros de liderazgo de mujeres de IICF en todo el país muestran un creciente movimiento hacia la diversidad, la inclusión y la innovación en el lugar de trabajo) (Comunicado de prensa). Recuperado el 1 de marzo del 2019 de womensconference.iicf.org/news-media/press-releases.html

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